La microfinanciación por Internet puede ayudar a posibilitar la vida de determinados proyectos creativos y culturales.
El Crowdfunding es una fórmula que cada vez tiene más adeptos en España y también en Aragón. Ante las dificultades de financiación de los proyectos culturales el sistema aparece como una herramienta más de supervivencia, pero hasta el momento los resultados han sido muy dispares desde que apareció en España.
El Festival Internacional de Panticosa ” Tocando el Cielo”, se suma también a este mecanismo e inicia una Campaña de Crowdfunding buscando colaboradores con el Festival. Para ello han utilizado la plataforma SIAM, único proyecto para este tipo de servicios existente en Aragón y que empezó su andadura este mismo año. En este enlace se puede ver la información del festival y obtener las recompensas por el apoyo: pulsar aquí
El Crowdfunding se introduce poco a poco en España.
Son tiempos complejos para los profesionales de la creatividad y la cultura. Los recortes de los fondos públicos y la disminución de los patrocinadores privados hacen que sea cada vez más difícil encontrar financiación para proyectos artísticos y creativos.
Esta manera de financiar un proyecto “bottom-up” (“de arriba a bajo”, ya que son los potenciales consumidores y demás audiencia quien aporta el dinero a los fundadores) marca claramente una diferencia de los clásicos estilos de inversión privada o fuentes de financiación pública. Esta tendencia está claramente enfocada a proyectos de una naturaleza más artística, pero quizás en el futuro, este modelo de financiación de las masas de extiende a otros sectores.
Desde hace un tiempo existen en diferentes partes del mundo webs para promover y organizar proyectos de crowdfunding. Quizá las más conocidas a día de hoy sean Kickstarter e IndieGoGO.
El sistema, que consiste en recoger fondos mediante microfinanciaciones a través de Internet, confía la realización de una iniciativa a la actitud colaborativa de los internautas, el pueblo de la web social. Hay que aprovechar los huecos de la Red para colar proyectos, usar lo que se denomina wikiestrategias.
La práctica se inspira en los principios del crowdsourcing (palabra acuñada por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista Wired, Mark Robinson), que consiste en externalizar diversos tipos de trabajo intelectual, utilizando el potencial de la multitud conectada a Internet. Identificado por The Wall Street Journal como una posible alternativa a los capitales de riesgo, el crowdfunding se está multiplicando en diversas plataformas, como IndieGoGo para el cine, Sellaband para la música y Kickstarter para todo tipo de proyecto artístico y cultural.
Plataformas de crowdfunding en España
Verkami: Fue la primera plataforma de crowdfunding en España. En esta plataforma los proyectos tienen un límite de 40 días para conseguir recaudar dinero. En Verkami fue donde se financió el proyecto El Cosmonauta, considerada la propuesta cinematográfica de crowdfunding más ambiciosa del país.
Lanzanos: En esta plataforma, los proyectos tienen una fecha límite que está determinada por el autor y no existe un máximo. Un ejemplo de historia de éxito es No-Res, documental que trata sobre la Colonia Castella de Barcelona.
Ivnus: Esta plataforma es muy reciente y por lo tanto, con pocos proyectos abordo. Aún así, se puede visitar la página web y ver cómo poco a poco crecen y animan a que más proyectos se unan.
Fandyu: Es, como Ivnus, una de las babies del crowdfunding en España, pero en su página pueden verse algunos de los proyectos que están empezando a capitalizarse a través de este mecanismo.
Crowdpower, el poder de la multitud
El crowdfunding es uno de los aspectos del crowdpower, el poder de la multitud, una de las principales tendencias contemporáneas, según los participantes de la segunda edición del Trendwatching Festival, en Capri. Ha sido organizado por la Fundación Capri, que se propone volver a convertir la famosa isla italiana en el laboratorio intelectual que fue.
El objetivo del festival es “investigar los fenómenos que caracterizan el presente avanzado para definir los perfiles del futuro próximo”, según la comisaria Elena Marinoni, directora del Observatorio Tomorrow Now de Milán. Este centro analiza las costumbres socioculturales y los hábitos de consumo de la población y de lostrendsetters, aquellas personas que marcan las tendencias.
“Los protagonistas del cambio ya no son los héroes culturales, sino las multitudes conectadas”, asegura Silvia Mion, responsable de la filial italiana de Zooppa.com, una plataforma que apuesta por un nuevo modelo de publicidad, basado en campañas realizadas por los usuarios de la comunidad, sean o no profesionales. Zooppa, que ya cuenta con más de 100.000 suscritores y 150 campañas para marcas como Google, Nestlé o Microsoft, lanza competiciones en las que pueden participar todos los usuarios registrados.
Si el área de acción de Zooppa es la publicidad, la de Nextstyler.com es la moda. La estrategia es parecida: se lanza una competición donde los jóvenes estilistas participan con un boceto que es sometido a la valoración de la comunidad. El traje ganador es producido sin coste por parte del diseñador, que obtendrá un porcentaje sobre las ventas realizadas directamente a través de la tienda online del sitio.
“En Nextstyler los propios usuarios crean, votan, producen y compran. Es la comunidad ideal para los adictos a la moda, que buscan siempre ropa sorprendente, innovadora y exclusiva”, indica Mary Palomba, fundadora del proyecto. Su propósito es dar vida a una marca de moda, en la que los futuros compradores son involucrados (a través de su voto) en la realización de los productos.
Sin embargo, no todo lo que atañe las nuevas formas de wikiculturas es positivo. Estas prácticas abren el debate sobre la explotación laboral de talentos, el incremento de la precariedad en las profesiones creativas y, a largo plazo, incluso la posible desaparición de los profesionales de la creatividad. Lo explica el economista italiano Alberto Cottica, experto en políticas culturales, autor del libro Wikicrazia y creador de Kublai, una comunidad para poner en contacto personas e instituciones públicas. Opina que “en muchos casos el problema del desarrollo creativo radica en la falta de interlocutores. Mucha gente tiene ideas brillantes, pero no sabe a quién contárselas y nosotros promocionamos el encuentro en un espacio virtual seguro y orientado al resultado”.
